Los sectores de Comunicación y el mercado de PR de Brasil han experimentado, en las últimas décadas, un ciclo excepcional de desarrollo y prestigio, fruto, por un lado, de la permanente expansión de los negocios y, por otro, de la evolución técnica y la considerable diversificación del portafolio de las propias empresas. Este ciclo de expansión y desarrollo también es una realidad en otros países de América Latina.

Con madurez, internacionalización y un estándar de excelencia comparable al de los grandes centros mundiales, la actividad de PR en el país desde hace años merece un reconocimiento de alto nivel, que la coloque al mismo nivel de referencia de los mercados más avanzados.

Por lo que representan a nivel nacional e internacional, incluso con la presencia in situ de varias grandes marcas mundiales, ya no corresponde a estas empresas ni al mercado brasileño de PR desempeñar un papel secundario respecto a sus propios logros, sino el de protagonistas, detentores y líderes del know-how, de los procesos creativos, de las estrategias y de la planificación de las actividades de esta especialidad.

Solo en términos de Agencias de Comunicación existen hoy en Brasil al menos 1.500 agencias en operación, cifra aún más significativa si se consideran los segmentos afines, como los sectores de comunicación de las empresas, del sector público, de agencias de publicidad, marketing y promoción, que también incursionan en el campo de PR.

Por estas razones, el Grupo Empresarial de Comunicación – GECOM creó una premiación, inicialmente nacional, de gran relevancia y referencia para el segmento de PR, que se expandirá progresivamente a toda América Latina, buscando unir aún más las prácticas y negocios de todo el continente y de este con los principales centros del mundo. A esta premiación se le dio el nombre de Premio Excelencia e Innovación en PR, y el símbolo elegido para representarla es el Jatobá.

El Premio Jatobá PR nació bajo la concepción de un Premio de Excelencia e Innovación en PR, término que, de hecho, forma parte de su propia denominación.

El rigor y la preocupación por la calidad ya se expresan en el Reglamento, que determina una nota mínima de siete, en una escala de uno a diez, para que un case sea finalista y pueda competir por el trofeo principal.

Ese mismo rigor y esa misma preocupación se extienden a la composición del Jurado, formado por profesionales reconocidos y altamente calificados; a la evaluación, que abarca diez criterios; y a la pluralidad de perspectivas, considerando que cada case es evaluado por cuatro jurados.

Solo los cases verdaderamente de excelencia superan un escrutinio tan riguroso, y esa es la razón de ser del Certificado de Excelencia.

La premiación busca exponer al mercado la excelencia de las actividades de PR en América Latina hispanohablante y en Brasil, así como de los trabajos que se producen.