Os Setores de Comunicação e o mercado de PR do Brasil têm experimentado, nas últimas décadas, um ciclo excepcional de desenvolvimento e de prestígio, fruto, de um lado, da permanente expansão dos negócios e, de outro, da evolução técnica e da considerável diversificação de portfólio das próprias empresas. Esse ciclo de expansão e desenvolvimento é também uma realidade nos demais países da América Latina.

Amadurecida, internacionalizada e com padrão de excelência comparável ao dos grandes centros mundiais, a atividade de PR no País faz há anos por merecer um reconhecimento de alto nível, que a coloque no mesmo patamar de referência dos mais avançados mercados.

Pelo que representam no plano nacional e internacional, inclusive com a presença in loco de várias das grandes marcas mundiais, já não cabe a essas empresas e ao mercado brasileiro de PR o papel de coadjuvantes de seus próprios feitos, mas sim o de protagonistas, detentores e líderes que são do know-how, dos processos criativos, das estratégias e do planejamento do conjunto das atividades dessa especialização.

Apenas em termos de Agências de Comunicação há hoje, no Brasil, pelo menos 1.500 agências em atuação, número que é ainda mais significativo ao se considerarem os segmentos congêneres, como os setores de comunicação das empresas, do setor público, de agências de publicidade, marketing e promoção, que também enveredam pelo campo de PR.

Estas as razões de o Grupo Empresarial de Comunicação – GECOM criar uma premiação, inicialmente nacional, de grande relevância e referencial para o segmento de PR, e que será progressivamente expandida para toda a América Latina, na busca de unir ainda mais as práticas e os negócios de todo o continente e deste com os outros grandes centros do mundo. A essa premiação se deu o nome de Prêmio Excelência e Inovação em PR e o símbolo escolhido para representá-la é o Jatobá.

O Prêmio Jatobá PR nasceu sob a concepção de um Prêmio de Excelência e Inovação em PR, termo, aliás, que faz parte da própria nomenclatura da premiação.

O rigor e a preocupação com a qualidade estão expressos já no Regulamento, que determina sete como nota mínima, numa escala de um a dez, para o case ser finalista e concorrer ao troféu principal.

Esse mesmo rigor e essa mesma preocupação estendem-se à composição do Júri, formado por profissionais reconhecidos e altamente qualificados; ao julgamento, que abrange dez quesitos; e a pluralidade de olhares, tendo em vista que cada case é julgado por quatro jurados.

Só cases efetivamente de excelência passam por crivo tão rigoroso e essa é a razão de ser do Certificado de Excelência.

A premiação vai externar ao mercado a excelência das atividades de PR na América Latina Espanhola e no Brasil e dos trabalhos que produzem.