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El Premio Excelencia e Innovación en PR tiene como símbolo al Jatobá, que da nombre al trofeo entregado a sus ganadores. El Jatobá es uno de los árboles más nobles del mundo, considerada una especie sagrada por pueblos indígenas, especialmente por los pueblos urbanos, y valiosa por los agentes económicos. Se pasa a ser, también, un símbolo de referencia para el PR en Brasil y en el continente latinoamericano al prestar su nombre para el Premio Excelencia e Innovación en PR, del Grupo Empresarial de Comunicación - GECOM. Además de asociar las múltiples y estratégicas capacitaciones de PR a las incontables y esenciales utilidades de este árbol, y de valerse de la fuerte sonoridad de su nombre, el Premio Excelencia e Innovación en PR tiene otra razón de gran valor simbólico para adoptar ese nombre y, hacer de él una marca internacional: la presencia nativa de la especie en todo el continente latinoamericano, representando, en el caso de la premiación, el ideal de integración de todos los países de la región.

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